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[F1專欄] Renault車隊的「第二人生」 |
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| 記者/Hunter Hsu |
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只要你是一名F1車迷，肯定有過「成為F1馬戲團的一員」這種想法。但不管是成為比賽車手、車隊經理還是車隊工程師，甚至是當個場場比賽追星的終極車迷也好，都需要大量的財力、過人的才能和千載難逢的機緣才辦得到，平凡如你我的賽車迷們就只好寄情於賽車遊戲，以滿足我們的夢想。幸運的是，你我又有一個機會來瞭解F1賽壇內的一切：因為Renault車隊即將加入全世界最大的3D線上社群遊戲Second Life (第二人生) ，我們有望因此進入朝思暮想的賽車世界，實現一個普通人的「F1之夢」。
曾經被BusinessWeek及英國泰晤士報大幅報導的Second Life (第二人生、簡稱SL) 3D線上社群遊戲自從一推出就備受矚目，它以開放式的介面受到無數人的追捧。在SL裏你能像超人一樣飛行、任意變換自己的種族和體型，以及做其他任何在現實中無法實現的事。SL已不只是遊戲、已經成為最新的行銷管道：截至2007年5月底，SL已吸引了全球超過600萬玩家註冊，還有超過150萬名活躍會員。
現實世界中的跨國企業行銷部門依靠其敏銳的嗅覺，早已嗅到了SL潛藏的巨大商機。跨國汽車集團們也紛紛在SL攻城掠地，拓展以往從未嘗試過的全新行銷管道。虛擬車展、經銷商店和停車場如雨後春筍般冒出來，巨大的汽車品牌看板在SL街邊林立，真實世界中的汽車文化正在向SL移植。Toyota車廠在SL開設了新車展示中心，還貼心地為玩家們修建了虛擬公路和停車場；Nissan建造了一台巨大的自動新車販賣機，還修建了一條像雲霄飛車一樣的虛擬跑道；Mercedes的試駕跑道則設置了障礙區、跳躍區、隧道和雪地等不同的路面狀況；Mazda提前日內瓦車展三個月在SL召開Hakaze新車發表會；GM車廠旗下品牌Pontiac甚至在SL打造了「Motorati汽車島」，島上夜總會、餐廳、露天車展應有盡有！
 | | | Renault車隊率先進軍Second Life遊戲。 |
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既然汽車文化在SL欣欣向榮，賽車文化的崛起就是遲早的事，而這次是Renault車隊搶了先機！日前Renault車隊決定在Second Life遊戲內與首席贊助商ING聯手開設形象商店，構建了車隊專屬島嶼並打造獨具特色的形象區域。玩家可以和其他賽車運動的支持者一起移居至ING Renault F1 Team專屬島嶼，在裡面你會發現一個虛擬的F1團隊組員，包括更換輪胎、維修車輛的工程人員、栩栩如生的F1維修區及各式商品、當然少不了一條賽道，在那裡你可以跳上賽車挑戰其他玩家，或是新賞與Rrenault車隊相關的各種影音檔案。
Renault車隊的進駐你我有一層更深的意義：你可以不再是個只能待在賽道外欣賞比賽的車迷，成為賽車手的夢想將在SL實現！只要在場邊用虛擬的SL貨幣買上一頂安全帽和一輛Go-Kart賽車 (絕對是你付得起的價錢) ，你就可以開啟車手生涯第一站。如果你夠出色，就能從Go-Kart依次晉級到初級方程式Formula Renault、F3、GP2，最終步入F1的殿堂。
 | | | 有「千面人」之稱的Renault車隊經理Flavio Briatore一向以「創新思維」著稱。 |
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雖說在虛擬世界駕駛賽車的感覺仍無法與現實相比 (拋開用電腦鍵盤來控制方向盤的難度不說，習慣了玩Gran Turismo或Project Gotham Racing這類電腦遊戲的人肯定會極度失望，因為SL的虛擬運動介面做得實在不怎麼樣) 。一旦你厭倦了比賽，你還可以轉換角色，進入Renault車隊總部成為一名研發人員，開發出一輛令McLaren MP4-22和Ferrari F2007相形見絀的Renault賽車！覺得研發工作很枯燥？那就改行當個記者，你可以在媒體中心、車隊基地或維修區挖掘獨家消息。總之，F1車隊不再高高在上、遙不可及，任何人都可以成為其中的一份子，這想必是SL世界內的F1車隊最大魅力所在。
Renault車隊經理Flavio Briatore一向以「創新思維」著稱，他曾領導流行服飾品牌Benetton進軍F1賽壇最後拿下世界冠軍，也曾不止一次暢言F1比賽應該更有娛樂效果、好吸引更多觀眾成為支持者。結合實體與虛擬世界的行銷媒體，Briatore又一次在賽車行銷打了成功的一仗！
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